與頂級汽車合作 讓更多人聽到我們的實力 國際市場行銷經理Harald Feld

【全文輯錄自「音響論壇」325期】

Aug 14 / 2015 下載PDF
  • 近兩年Burmester非常看重網路串流市場,這款最新推出的151音樂伺服器可視為縮小版的111,價格更具競爭力,功能同樣非常齊全。

很遺憾在音響展結束後聽到 Burmester創辦人Dieter於8月15日逝世的消息。當筆者14日與Burmester國際市場行銷經理進行 訪談時,並未聽聞任何關於Dieter身體出狀況的訊息。這透露出一件事,Burmester已經是間經營與組織都很健全的公司,一切的計畫與運作並沒有 因為Dieter病情而受到影響,也更加證明Dieter是位出色的品牌經營者。

透過高級汽車向全球發聲 Burmester一直以來都是 很特別的Hi End品牌,有別於同國的競爭者,國外市場銷售比例遠高過德國國內市場,這是很少見的現象。另外,他們這幾年與高級汽車品牌 Bugatti、 Mercedes Benz與Porsche的合作也讓人看見不同的經營思維。這次受訪的Harald告訴筆者,Burmester原本只是單純的Hi End廠商,即便多年努力已經在業界獲得不錯的成績,知名度仍無法與一般大眾化產品相比。這幾年透過與高級汽車品牌的合作,才快速打開了品牌知名度。當用 家坐進一部Benz或Porsche的豪華車款內時,聽到Burmester無與倫比的聲音表現後,品牌知名度與形象也同時大幅加分。筆者不得不說,這樣 跨界合作是Dieter生前下的一步漂亮好棋。Harald也表示,許多車主聽到Burmester汽車音響的好聲後,也會想把好聲音複製在家裡,也帶動 了家用市場的業績成長。

創造不同領域的最好

在汽車音響系統投入了這麼大的心力,會不會間接影響他們對原本兩聲道市場產品 的研發腳步呢? Harald表示今年度Burmester就推出了很多有競爭力的新產品,首先他以今年的台北音響展為例,代理商就展出了與先前推出BA71喇叭相同設計 的BA31。這兩款喇叭除了保留以往Burmester的設計精華外,也加入了新的設計概念,特別是上了向後發聲並可調整音量的氣動高音單體,不但可創造 更寬闊自然的音場,用家更可依照不同的空間特性進行調整。另外在今年慕尼黑音響展中,Burmester也展出了造型風格更Life Style的Phase 3,這是由B-15喇叭與一體式綜合機161組合而成的音響系統。令人吃驚的是,即便是居家風格產品,卻不見任何對聲音與功能的妥協,就以系統中的161 一體機為例,基本上就是自家另一款最新推出網路音樂伺服器151加入擴大機電路(立體聲100瓦),另外也同時具備CD播放、USB DAC、網路串流、AirPlay無線音樂傳輸⋯等多樣化功能。

從Phase 3的推出不難看出Burmester已經張開雙手擁抱數位流音樂,對於串流音樂的未來性也有著高度認同感,目前品牌旗下已經有150、111以及151三 款網路串流專屬訊源相繼問世,而且早在6個月前就已經開始與Tidal合作,讓產品可與之對應。Harald也透露,目前原廠的生產速度仍趕不上全球各地 訂單,顯然經濟不景氣也不對Burmester構成問題。

趨勢問題

隨著具備CD音質的Tidal出現,網路音樂串流平台的普及將會對Hi End音響產業造成什麼影響?

答:我們並不認為高品質網路串流音樂的流行會對Hi End產業造成太大的衝擊,兩者雖然是完全不同的市場,卻可以並存一起做大市場,而且使用的族群卻也可能相同,一個音響迷需要時間聽珍藏的實體CD或LP,也可能需要透過網路輕鬆聆聽音樂。

耳機迅速走紅,對Hi End音響產業的未來又會產生什麼影響?

答:這是一個好問題,最近走訪全球各地經銷商,都強烈感受到耳機的熱潮。耳機市場與數位流一樣,跟傳統Hi End分屬完全不同市場族群,可以各自獨立不受影響,也可以納入成為功能選項之一,讓傳統Hi End擴大機的附加價值提升。

異業合作 提升品牌能見度 專訪 Burmester業務行銷總監 Harald Feld

【全文輯錄自「新視聽」246期】

Aug 14 / 2015 下載PDF

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Burmester Harald Feld:持續產製歷久彌新的經典之作

【全文輯錄自「高傳真視聽」409期】

Aug 14 / 2015 下載PDF

這是筆者第一次與Burmester的行銷經理Harald Feld見面,雖然相談甚歡,但未料在專訪過後卻傳出Burmester創辦人Dieter Burmester辭世的消息,令人甚為惆悵。筆者與Dieter Burmester曾有一面之緣,是在數年前與蒲總編輯一同進行專訪,Dieter Burmester是一位開朗而熱情的人,對音響產品有不少想法,筆者有幸聽其侃侃而談。

只是未料世事多變,驟然傳來 Dieter Burmester辭世的消息,筆者謹在此表達個人的哀悼。Harald Feld當然不免提到本次TAA音響展還來不及展出的新產品「Phase 3」音響系統,由161數位綜合擴大機與B15揚聲器搭配而成,可播放C D、支援各種高解析格式解碼與A i r P l a y,是針對不願為硬體多費心思、卻又要求高音質表現的愛樂者,也是廠方全新經營的市場方向。此外還有新款的151音樂伺服器、1 5 0 網路播放器與B A31揚聲器等,以H i-End音響廠牌而言,Burmester的產品範圍可說是包山包海。

Harald Feld還是難免提到廠方最經典的產品808前級與909後級擴大機,至今依然是熱銷,當然內部電路設計也持續改進,目前已經到第五代產品。揚聲器部份也 有新的Ambience設計,也就是新的BA系列揚聲器,在揚聲器後板上加裝一只氣動高音向後輻射,增加高頻的反射音營造更佳的空間感。此外還有電源處理 器948,是廠方唯一的電源產品,但卻受到市場相當的好評,不少玩家朋友都意外於電源處理器對於音質改善的幅度。此外廠方在汽車音響上的經營得到極佳的成 效, 包括賓士Mercedes Benz 、保時捷Porsche以及不少高級跑車裝置Burmester音響讓品牌知名度不再僅限於小眾的Hi-End音響市場,不少高能力消費者進而認知了 Burmester的高品質與音質表現,而成為Burmester產品的用家。廠方的形象廣告也在各種時尚與汽車、航空等媒體持續露出,朝向「名牌」化發 展,算是Hi-End音響廠家中相當少見的情形。

筆者也向Harald Feld表示Burmester的鍍鉻面板極為漂亮令人愛不釋手,但拍攝起來卻困難重重,Harald Feld表示相當同意,並且指出廠方在安排產品攝影的的過程也是遇到相當程度的困難。不過鍍鉻除了不凡的外觀以及與其性能對等的價值感之外,高品質的鍍鉻 表面處理能在多年使用之後維持如新的外表,只需要使用者稍做清潔即可。廠方未來還是會秉持同樣的外型風格,讓消費者體驗Burmester不論內在或外觀 上都能「歷久彌新」的品質。

越來越強的品牌知名度--專訪 Burmester業務經理

【全文輯錄自「U-Audio音響共和國」】

Aug 14 / 2015 下載PDF

2015 年圓山音響展代表Burmester 出席的是新任國際業務經理Harald Feld,不過Harold 並不是Hi End 新兵,甚至還是Burmester 老將。原來Harald 在十五、六年前,就是在Burmester 上班,負責德國內銷市場業務,而那時候的國際行銷經理是Udo Besser(現任德國AVM 總裁),不過Harald後來離開Burmester,直到2014 年十月,老闆Dieter Burmester 才找他回來擔任國際行銷經理。我在圓山展採訪Harald 的時候,談的都是Burmester 的「現在進行式」,沒想到在圓山展期間,Dieter 因病在柏林過世,而我們在圓山見面採訪的時候,完全不知道這個訊息,真是世事難料啊。

言歸正傳,Harold 在2014 年重回Burmester,他說Burmester 的品牌知名度,這幾年在市場上有大幅度的成長,尤其是與Mercedes Benz 與Porsche 在汽車音響上的合作,越來越多高階德國車款可以選用Burmester 音響,這同時帶動了Burmester 在全球Hi End 音響市場上的知名度,對品牌經營來說當然是難以估算的附加價值。

Harold 表示,Burmester 過去十年來最暢銷的產品,依然是頂級Hi End 產品,他整理了Burmester 前十大暢銷產品,其中居然都是最貴的器材,譬如808 MKV 前級、909 後級與100 Phono 唱頭放大器……等等,這些都不是入門等級的產品,而是最高階的Burmester 器材,顯示消費者想要擁有的是真正最好的產品。Harold 也談到訊源產品的趨勢,他說Burmester 投資了大量研發,設計頂尖的111 音樂伺服器,現在他們把技術下放,推出了150 網路音樂播放器與151 音樂伺服器,其中151 像是縮小化的111,價格更具競爭力。Harald 表示,Burmester在數位串流播放上,投資不遺餘力,譬如歐洲現在開始流行的Tidal,可以線上串流高解析度音樂,Burmester 在六個月前就開始與Tidal 合作,讓他們的音樂伺服器可以與Tidal 連接,這樣用家就可以擁有無限龐大的Tidal 高解析度音樂資料庫,來搭配Burmester 頂尖的數類轉換技術。

2015 年圓山展Burmester 帶來的重頭戲,是BA31 與BA71 喇叭,嚴格說來,BA71 喇叭不算是最新的產品,因為2014 年就已經問世,而BA31 才是最新的產品,但是這兩款喇叭可視為孿生兄弟,差別只有大小與價格,基本的設計取向相同。BA71 與BA31 與過去Burmester 喇叭設計上最大的差別,就是多了向後發聲的氣動高音,可以塑造更深邃寬闊的音場,所以Buremster 稱之為Ambience BA 71/ BA31,強調其音場與空間感的塑造能力強大。

Harald 表示,新設計向後發聲的AMT 氣動高音,附有量感調整功能,用家可以按照自己空間環境的條件,還有個人聆聽音樂的喜好,自由調整背後AMT 的量感。其他的設計特色都延續Burmester 傳統,譬如喇叭前障板是實心鋁合金車製,這才能牢牢固定單體,而左右兩側弧形側板則是MDF。當然,Burmester也提供若干客製化的訂做,細節可以 詢問此間代理商。

接著Harald 提到Burmester 在2015 年推出的其他新產品,但圓山展還沒有展出,就是慕尼黑音響展推出的Phase 3。Phase 3 是Burmester 新推出的「無線音響系統」,請注意,我寫的是音響系統,而不是喇叭,所以完整的Phase 3 包括了161 全功能數位綜合擴大機,外加Phase 3 無線喇叭,而161 全功能綜合擴大機則是151 音樂伺服器加上擴大機功能,所以兩樣產品加起來就是完整的音樂播放系統。Harald 說他們在慕尼黑音響展推出兩種款式,分別是Retro 與Loft外觀,內容都一樣,但是設計風格不同,可以滿足現代與古典外觀的需求。最後Harald 提到Burmester 即將推出的新產品,就是崁壁式喇叭,但是目前還沒有完成,基本上喇叭還是會使用氣動式高音,但是考慮崁壁式喇叭的箱體有限,低頻延伸也有限制,所以會同時 推出專用搭配的超低音。看來想安裝頂級「隱形」喇叭系統的用家,又多了Burmester 可以選擇,不過產品還沒完成,還要等一陣子。

我 問Harald 關於Burmester 的全球銷售狀況,他說目前Burmester 在歐洲內銷大約25%,而75%都是外銷,其中亞洲市場是他們最重要的市場。至於品牌的經營,Harald 透露九月份Burmester 將在倫敦開闢直營店,除了拓展市場,同時也能強化品牌知名度。至於歐洲最近景氣不太好,Burmester 的銷售是不是也有受到影響?Harald 輕鬆地回答:「好像沒感覺啊。」怎麼這麼輕鬆呢?Harald透露,Burmester 目前生產速度依然趕不上銷售,有些產品下訂還要等,所以他感覺不到景氣不好,Harald 說他相信有好的產品,比做更多生意還重要,而Burmester 就是這麼重視產品內涵的德國品牌。